Цвет — один из самых мощных инструментов в руках маркетолога. Он может вызывать разные эмоции, ассоциации и реакции у потребителей, а также сформировать имидж бренда и его отношения с клиентами. Выбирая цвет для своего бренда, вы можете создать нужный образ, привлечь внимание, вызвать доверие или побудить к покупке.
Но как правильно выбрать цвет для своего бизнеса? Насколько важна психология цвета в маркетинге и как цвет влияет на покупательское поведение?
На что обратить внимание при выборе цветов для бренда
Выбор цветов для бренда — не просто вопрос эстетики, а стратегическое решение, которое должно учитывать несколько факторов.
Цель бренда. Что вы хотите донести до своих потребителей? Какие ценности вы представляете? Какой образ вы хотите создать? Цвет должен соответствовать вашей миссии и визии, а также подчеркивать вашу уникальность на рынке.
Целевая аудитория. Кто ваши клиенты? Какой возраст, пол, социальный статус, образ жизни, интересы у них? Что они ищут в вашем продукте или услуге? Что их мотивирует к покупке? Влияние цвета на человека — значимый фактор. Цвет должен привлекать внимание, вызывать доверие и симпатию, а также ассоциироваться с тем, что они хотят получить от вас.
Конкуренты. Какие цвета используют ваши конкуренты? Как вы можете отличиться от них и выделиться на фоне других предложений? Цвет должен помогать вам создавать свой узнаваемый стиль и лояльность к бренду, а также избегать путаницы и сходства с другими компаниями.
Значение цветов в маркетинге
Цвета имеют разное значение для разных людей и культур, но есть некоторые общие тенденции и стереотипы, которые можно использовать в маркетинге. Какой цвет притягивает клиентов, и как цвета влияют на человека?
Красный
Это цвет страсти, энергии, действия, силы и желания. Он привлекает внимание, стимулирует аппетит, увеличивает сердцебиение и вызывает возбуждение. Красный также ассоциируется с опасностью, агрессией, войной и кровью. Красный подходит для брендов, которые хотят выразить свою динамику, смелость, лидерство и эмоциональность. Примеры: Coca-Cola, Red Bull, Netflix, YouTube.
Синий
Цвет доверия, надежности, спокойствия, профессионализма и авторитета. Он успокаивает, снижает кровяное давление, улучшает концентрацию и логическое мышление. Синий также ассоциируется с холодом, грустью, одиночеством и консерватизмом. Синий подходит для брендов, которые хотят подчеркнуть свою надежность, качество, безопасность и стабильность. Примеры: Facebook, IBM, Samsung, PayPal.
Зеленый
Цвет природы, роста, здоровья, гармонии и экологии. Он расслабляет, восстанавливает силы и улучшает настроение. Восприятие цвета покупателем также связано с деньгами, богатством, свежестью и плодородием. Зеленый подходит для брендов, которые хотят выразить свою связь с природой, заботу о здоровье и окружающей среде, инновацию и рост. Примеры: Starbucks, Spotify, Whole Foods, Greenpeace.
Желтый
Цвет оптимизма, радости, творчества, интеллекта. Он пробуждает, поощряет, улучшает настроение. Желтый часто используют для рекламы детских товаров, образовательных услуг, развивающих игр. Но желтый также может ассоциироваться с тревогой, нервозностью, предупреждением. Поэтому надо быть аккуратным с его насыщенностью и яркостью. Примеры: Ikea, McDonald's, Shell, Snapchat, National Geographic.
Варианты применения цвета в маркетинге
После того как вы выберете цвет для своего бренда, подумайте, как вы будете его использовать в своих маркетинговых материалах. Например, чтобы распространять свой бренд и запомниться в самые эмоциональные моменты, используйте брендированные коробки — для подарков или оформления продукции.
Помните, при выборе цветов важно учитывать целевую аудиторию, цели и контекст, а также следовать основным принципам цветового дизайна, таким как контраст, гармония и баланс.
" ["~PREVIEW_TEXT"]=> string(11006) "
Цвет — один из самых мощных инструментов в руках маркетолога. Он может вызывать разные эмоции, ассоциации и реакции у потребителей, а также сформировать имидж бренда и его отношения с клиентами. Выбирая цвет для своего бренда, вы можете создать нужный образ, привлечь внимание, вызвать доверие или побудить к покупке.
Но как правильно выбрать цвет для своего бизнеса? Насколько важна психология цвета в маркетинге и как цвет влияет на покупательское поведение?
На что обратить внимание при выборе цветов для бренда
Выбор цветов для бренда — не просто вопрос эстетики, а стратегическое решение, которое должно учитывать несколько факторов.
Цель бренда. Что вы хотите донести до своих потребителей? Какие ценности вы представляете? Какой образ вы хотите создать? Цвет должен соответствовать вашей миссии и визии, а также подчеркивать вашу уникальность на рынке.
Целевая аудитория. Кто ваши клиенты? Какой возраст, пол, социальный статус, образ жизни, интересы у них? Что они ищут в вашем продукте или услуге? Что их мотивирует к покупке? Влияние цвета на человека — значимый фактор. Цвет должен привлекать внимание, вызывать доверие и симпатию, а также ассоциироваться с тем, что они хотят получить от вас.
Конкуренты. Какие цвета используют ваши конкуренты? Как вы можете отличиться от них и выделиться на фоне других предложений? Цвет должен помогать вам создавать свой узнаваемый стиль и лояльность к бренду, а также избегать путаницы и сходства с другими компаниями.
Значение цветов в маркетинге
Цвета имеют разное значение для разных людей и культур, но есть некоторые общие тенденции и стереотипы, которые можно использовать в маркетинге. Какой цвет притягивает клиентов, и как цвета влияют на человека?
Красный
Это цвет страсти, энергии, действия, силы и желания. Он привлекает внимание, стимулирует аппетит, увеличивает сердцебиение и вызывает возбуждение. Красный также ассоциируется с опасностью, агрессией, войной и кровью. Красный подходит для брендов, которые хотят выразить свою динамику, смелость, лидерство и эмоциональность. Примеры: Coca-Cola, Red Bull, Netflix, YouTube.
Синий
Цвет доверия, надежности, спокойствия, профессионализма и авторитета. Он успокаивает, снижает кровяное давление, улучшает концентрацию и логическое мышление. Синий также ассоциируется с холодом, грустью, одиночеством и консерватизмом. Синий подходит для брендов, которые хотят подчеркнуть свою надежность, качество, безопасность и стабильность. Примеры: Facebook, IBM, Samsung, PayPal.
Зеленый
Цвет природы, роста, здоровья, гармонии и экологии. Он расслабляет, восстанавливает силы и улучшает настроение. Восприятие цвета покупателем также связано с деньгами, богатством, свежестью и плодородием. Зеленый подходит для брендов, которые хотят выразить свою связь с природой, заботу о здоровье и окружающей среде, инновацию и рост. Примеры: Starbucks, Spotify, Whole Foods, Greenpeace.
Желтый
Цвет оптимизма, радости, творчества, интеллекта. Он пробуждает, поощряет, улучшает настроение. Желтый часто используют для рекламы детских товаров, образовательных услуг, развивающих игр. Но желтый также может ассоциироваться с тревогой, нервозностью, предупреждением. Поэтому надо быть аккуратным с его насыщенностью и яркостью. Примеры: Ikea, McDonald's, Shell, Snapchat, National Geographic.
Варианты применения цвета в маркетинге
После того как вы выберете цвет для своего бренда, подумайте, как вы будете его использовать в своих маркетинговых материалах. Например, чтобы распространять свой бренд и запомниться в самые эмоциональные моменты, используйте брендированные коробки — для подарков или оформления продукции.
Помните, при выборе цветов важно учитывать целевую аудиторию, цели и контекст, а также следовать основным принципам цветового дизайна, таким как контраст, гармония и баланс.
" ["PREVIEW_PICTURE"]=> array(17) { ["ID"]=> string(5) "11139" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "22.08.2022 17:17:25" ["MODULE_ID"]=> string(6) "iblock" ["HEIGHT"]=> string(3) "281" ["WIDTH"]=> string(3) "870" ["FILE_SIZE"]=> string(5) "28387" ["CONTENT_TYPE"]=> string(10) "image/jpeg" ["SUBDIR"]=> string(10) "iblock/da4" ["FILE_NAME"]=> string(36) "da4a0812116b316fc9d3ab93dc922ec5.jpg" ["ORIGINAL_NAME"]=> string(78) "Коричневий Гітарист Квиток на Концерт (6).jpg" ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["HANDLER_ID"]=> NULL ["EXTERNAL_ID"]=> string(32) "73286abee34fa0847e8e4baf50baa231" ["~src"]=> bool(false) ["SRC"]=> string(55) "/upload/iblock/da4/da4a0812116b316fc9d3ab93dc922ec5.jpg" ["ALT"]=> string(91) "Психология цвета: как цвета влияют на покупателей" ["TITLE"]=> string(91) "Психология цвета: как цвета влияют на покупателей" } ["~PREVIEW_PICTURE"]=> string(5) "11139" ["DETAIL_TEXT"]=> string(14513) "
Колір — один із найпотужніших інструментів у руках маркетолога. Він може викликати різні емоції, асоціації та реакції у споживачів, а також сформувати імідж бренду і його відносини з клієнтами. Обираючи колір для свого бренду, ви можете створити потрібний образ, привернути увагу, викликати довіру або спонукати до покупки.
Але як правильно обрати колір для свого бізнесу? Наскільки важлива психологія кольору в маркетингу і як колір впливає на купівельну поведінку?
На що звернути увагу під час вибору кольорів для бренду
Вибір кольорів для бренду — не просто питання естетики, а стратегічне рішення, яке повинно враховувати кілька факторів.
Мета бренду. Що ви хочете донести до своїх споживачів? Які цінності ви представляєте? Який образ ви хочете створити? Колір має відповідати вашій місії та візії, а також підкреслювати вашу унікальність на ринку.
Цільова аудиторія. Хто ваші клієнти? Який вік, стать, соціальний статус, спосіб життя, інтереси у них? Що вони шукають у вашому продукті або послузі? Що їх мотивує до покупки? Вплив кольору на людину - значущий фактор. Колір має привертати увагу, викликати довіру і симпатію, а також асоціюватися з тим, що вони хочуть отримати від вас.
Конкуренти. Які кольори використовують ваші конкуренти? Як ви можете відрізнитися від них і виділитися на тлі інших пропозицій? Колір повинен допомагати вам створювати свій впізнаваний стиль і лояльність до бренду, а також уникати плутанини і схожості з іншими компаніями.
Значення кольорів у маркетингу
Кольори мають різне значення для різних людей і культур, але є деякі загальні тенденції та стереотипи, які можна використовувати в маркетингу. Який колір притягує клієнтів, і як кольори впливають на людину?
Червоний
Це колір пристрасті, енергії, дії, сили і бажання. Він привертає увагу, стимулює апетит, збільшує серцебиття і викликає збудження. Червоний також асоціюється з небезпекою, агресією, війною і кров'ю. Червоний підходить для брендів, які хочуть висловити свою динаміку, сміливість, лідерство та емоційність. Приклади: Coca-Cola, Red Bull, Netflix, YouTube.
Синій
Колір довіри, надійності, спокою, професіоналізму та авторитету. Він заспокоює, знижує кров'яний тиск, покращує концентрацію і логічне мислення. Синій також асоціюється з холодом, смутком, самотністю і консерватизмом. Синій підходить для брендів, які хочуть підкреслити свою надійність, якість, безпеку і стабільність. Приклади: Facebook, IBM, Samsung, PayPal.
Зелений
Колір природи, зростання, здоров'я, гармонії та екології. Він розслабляє, відновлює сили та покращує настрій. Сприйняття кольору покупцем також пов'язане з грошима, багатством, свіжістю і родючістю. Зелений підходить для брендів, які хочуть висловити свій зв'язок з природою, турботу про здоров'я і навколишнє середовище, інновацію і зростання. Приклади: Starbucks, Spotify, Whole Foods, Greenpeace.
Жовтий
Колір оптимізму, радості, творчості, інтелекту. Він пробуджує, заохочує, покращує настрій. Жовтий часто використовують для реклами дитячих товарів, освітніх послуг, розвивальних ігор. Але жовтий також може асоціюватися з тривогою, нервозністю, попередженням. Тому треба бути обережним із його насиченістю та яскравістю. Приклади: Ikea, McDonald's, Shell, Snapchat, National Geographic.
Варіанти застосування кольору в маркетингу
Після того як ви оберете колір для свого бренду, подумайте, як ви будете його використовувати у своїх маркетингових матеріалах. Наприклад, щоб поширювати свій бренд і запам'ятатися в найемоційніші моменти, використовуйте брендовані коробки — для подарунків або оформлення продукції.
- Створюйте кольорову палітру для свого бренду. Вона має складатися з основного кольору (домінуючого), додаткового кольору (контрастного) і нейтрального кольору (фонового). Преміальні кольори виділять вас своєю насиченістю та якістю. А щоб подивитися, який вигляд матиме ваша упаковка в конкретному кольорі, ви можете використовувати ЗД конструктор.
- Дотримуйтеся своєї кольорової палітри в усіх своїх маркетингових матеріалах: логотип, сайт, соцмережі, реклама тощо. Таке сприйняття кольору споживачем допоможе створити єдиний стиль та впізнаваність вашого бренду.
- Використовуйте колір для акцентування уваги на найважливіших елементах: заголовках, кнопках, закликах до дії.
Пам'ятайте, під час вибору кольорів важливо враховувати цільову аудиторію, цілі та контекст, а також дотримуватися основних принципів колірного дизайну, таких як контраст, гармонія і баланс.
" ["~DETAIL_TEXT"]=> string(14513) "Колір — один із найпотужніших інструментів у руках маркетолога. Він може викликати різні емоції, асоціації та реакції у споживачів, а також сформувати імідж бренду і його відносини з клієнтами. Обираючи колір для свого бренду, ви можете створити потрібний образ, привернути увагу, викликати довіру або спонукати до покупки.
Але як правильно обрати колір для свого бізнесу? Наскільки важлива психологія кольору в маркетингу і як колір впливає на купівельну поведінку?
На що звернути увагу під час вибору кольорів для бренду
Вибір кольорів для бренду — не просто питання естетики, а стратегічне рішення, яке повинно враховувати кілька факторів.
Мета бренду. Що ви хочете донести до своїх споживачів? Які цінності ви представляєте? Який образ ви хочете створити? Колір має відповідати вашій місії та візії, а також підкреслювати вашу унікальність на ринку.
Цільова аудиторія. Хто ваші клієнти? Який вік, стать, соціальний статус, спосіб життя, інтереси у них? Що вони шукають у вашому продукті або послузі? Що їх мотивує до покупки? Вплив кольору на людину - значущий фактор. Колір має привертати увагу, викликати довіру і симпатію, а також асоціюватися з тим, що вони хочуть отримати від вас.
Конкуренти. Які кольори використовують ваші конкуренти? Як ви можете відрізнитися від них і виділитися на тлі інших пропозицій? Колір повинен допомагати вам створювати свій впізнаваний стиль і лояльність до бренду, а також уникати плутанини і схожості з іншими компаніями.
Значення кольорів у маркетингу
Кольори мають різне значення для різних людей і культур, але є деякі загальні тенденції та стереотипи, які можна використовувати в маркетингу. Який колір притягує клієнтів, і як кольори впливають на людину?
Червоний
Це колір пристрасті, енергії, дії, сили і бажання. Він привертає увагу, стимулює апетит, збільшує серцебиття і викликає збудження. Червоний також асоціюється з небезпекою, агресією, війною і кров'ю. Червоний підходить для брендів, які хочуть висловити свою динаміку, сміливість, лідерство та емоційність. Приклади: Coca-Cola, Red Bull, Netflix, YouTube.
Синій
Колір довіри, надійності, спокою, професіоналізму та авторитету. Він заспокоює, знижує кров'яний тиск, покращує концентрацію і логічне мислення. Синій також асоціюється з холодом, смутком, самотністю і консерватизмом. Синій підходить для брендів, які хочуть підкреслити свою надійність, якість, безпеку і стабільність. Приклади: Facebook, IBM, Samsung, PayPal.
Зелений
Колір природи, зростання, здоров'я, гармонії та екології. Він розслабляє, відновлює сили та покращує настрій. Сприйняття кольору покупцем також пов'язане з грошима, багатством, свіжістю і родючістю. Зелений підходить для брендів, які хочуть висловити свій зв'язок з природою, турботу про здоров'я і навколишнє середовище, інновацію і зростання. Приклади: Starbucks, Spotify, Whole Foods, Greenpeace.
Жовтий
Колір оптимізму, радості, творчості, інтелекту. Він пробуджує, заохочує, покращує настрій. Жовтий часто використовують для реклами дитячих товарів, освітніх послуг, розвивальних ігор. Але жовтий також може асоціюватися з тривогою, нервозністю, попередженням. Тому треба бути обережним із його насиченістю та яскравістю. Приклади: Ikea, McDonald's, Shell, Snapchat, National Geographic.
Варіанти застосування кольору в маркетингу
Після того як ви оберете колір для свого бренду, подумайте, як ви будете його використовувати у своїх маркетингових матеріалах. Наприклад, щоб поширювати свій бренд і запам'ятатися в найемоційніші моменти, використовуйте брендовані коробки — для подарунків або оформлення продукції.
- Створюйте кольорову палітру для свого бренду. Вона має складатися з основного кольору (домінуючого), додаткового кольору (контрастного) і нейтрального кольору (фонового). Преміальні кольори виділять вас своєю насиченістю та якістю. А щоб подивитися, який вигляд матиме ваша упаковка в конкретному кольорі, ви можете використовувати ЗД конструктор.
- Дотримуйтеся своєї кольорової палітри в усіх своїх маркетингових матеріалах: логотип, сайт, соцмережі, реклама тощо. Таке сприйняття кольору споживачем допоможе створити єдиний стиль та впізнаваність вашого бренду.
- Використовуйте колір для акцентування уваги на найважливіших елементах: заголовках, кнопках, закликах до дії.
Пам'ятайте, під час вибору кольорів важливо враховувати цільову аудиторію, цілі та контекст, а також дотримуватися основних принципів колірного дизайну, таких як контраст, гармонія і баланс.
" ["DETAIL_PICTURE"]=> NULL ["~DETAIL_PICTURE"]=> NULL ["DATE_ACTIVE_FROM"]=> string(19) "22.08.2022 18:17:00" ["~DATE_ACTIVE_FROM"]=> string(19) "22.08.2022 18:17:00" ["SHOW_COUNTER"]=> string(3) "732" ["~SHOW_COUNTER"]=> string(3) "732" ["ID"]=> string(4) "7956" ["~ID"]=> string(4) "7956" ["IBLOCK_ID"]=> string(2) "11" ["~IBLOCK_ID"]=> string(2) "11" ["IBLOCK_SECTION_ID"]=> NULL ["~IBLOCK_SECTION_ID"]=> NULL ["DETAIL_TEXT_TYPE"]=> string(4) "html" ["~DETAIL_TEXT_TYPE"]=> string(4) "html" ["PREVIEW_TEXT_TYPE"]=> string(4) "html" ["~PREVIEW_TEXT_TYPE"]=> string(4) "html" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "27.12.2023 12:17:54" ["~TIMESTAMP_X"]=> string(19) "27.12.2023 12:17:54" ["ACTIVE_FROM"]=> string(19) "22.08.2022 18:17:00" ["~ACTIVE_FROM"]=> string(19) "22.08.2022 18:17:00" ["LIST_PAGE_URL"]=> string(10) "/articles/" ["~LIST_PAGE_URL"]=> string(10) "/articles/" ["DETAIL_PAGE_URL"]=> string(37) "/articles/kak-tsvet-vliyaet-na-brend/" ["~DETAIL_PAGE_URL"]=> string(37) "/articles/kak-tsvet-vliyaet-na-brend/" ["LANG_DIR"]=> string(1) "/" ["~LANG_DIR"]=> string(1) "/" ["CODE"]=> string(26) "kak-tsvet-vliyaet-na-brend" ["~CODE"]=> string(26) "kak-tsvet-vliyaet-na-brend" ["EXTERNAL_ID"]=> string(4) "7956" ["~EXTERNAL_ID"]=> string(4) "7956" ["IBLOCK_TYPE_ID"]=> string(11) "information" ["~IBLOCK_TYPE_ID"]=> string(11) "information" ["IBLOCK_CODE"]=> string(8) "articles" ["~IBLOCK_CODE"]=> string(8) "articles" ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=> NULL ["~IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=> NULL ["LID"]=> string(2) "s1" ["~LID"]=> string(2) "s1" ["NAV_RESULT"]=> bool(false) ["DISPLAY_ACTIVE_FROM"]=> string(22) "22 Августа 2022" ["IPROPERTY_VALUES"]=> array(0) { } ["FIELDS"]=> array(7) { ["NAME"]=> string(91) "Психология цвета: как цвета влияют на покупателей" ["PREVIEW_TEXT"]=> string(11006) "Цвет — один из самых мощных инструментов в руках маркетолога. Он может вызывать разные эмоции, ассоциации и реакции у потребителей, а также сформировать имидж бренда и его отношения с клиентами. Выбирая цвет для своего бренда, вы можете создать нужный образ, привлечь внимание, вызвать доверие или побудить к покупке.
Но как правильно выбрать цвет для своего бизнеса? Насколько важна психология цвета в маркетинге и как цвет влияет на покупательское поведение?
На что обратить внимание при выборе цветов для бренда
Выбор цветов для бренда — не просто вопрос эстетики, а стратегическое решение, которое должно учитывать несколько факторов.
Цель бренда. Что вы хотите донести до своих потребителей? Какие ценности вы представляете? Какой образ вы хотите создать? Цвет должен соответствовать вашей миссии и визии, а также подчеркивать вашу уникальность на рынке.
Целевая аудитория. Кто ваши клиенты? Какой возраст, пол, социальный статус, образ жизни, интересы у них? Что они ищут в вашем продукте или услуге? Что их мотивирует к покупке? Влияние цвета на человека — значимый фактор. Цвет должен привлекать внимание, вызывать доверие и симпатию, а также ассоциироваться с тем, что они хотят получить от вас.
Конкуренты. Какие цвета используют ваши конкуренты? Как вы можете отличиться от них и выделиться на фоне других предложений? Цвет должен помогать вам создавать свой узнаваемый стиль и лояльность к бренду, а также избегать путаницы и сходства с другими компаниями.
Значение цветов в маркетинге
Цвета имеют разное значение для разных людей и культур, но есть некоторые общие тенденции и стереотипы, которые можно использовать в маркетинге. Какой цвет притягивает клиентов, и как цвета влияют на человека?
Красный
Это цвет страсти, энергии, действия, силы и желания. Он привлекает внимание, стимулирует аппетит, увеличивает сердцебиение и вызывает возбуждение. Красный также ассоциируется с опасностью, агрессией, войной и кровью. Красный подходит для брендов, которые хотят выразить свою динамику, смелость, лидерство и эмоциональность. Примеры: Coca-Cola, Red Bull, Netflix, YouTube.
Синий
Цвет доверия, надежности, спокойствия, профессионализма и авторитета. Он успокаивает, снижает кровяное давление, улучшает концентрацию и логическое мышление. Синий также ассоциируется с холодом, грустью, одиночеством и консерватизмом. Синий подходит для брендов, которые хотят подчеркнуть свою надежность, качество, безопасность и стабильность. Примеры: Facebook, IBM, Samsung, PayPal.
Зеленый
Цвет природы, роста, здоровья, гармонии и экологии. Он расслабляет, восстанавливает силы и улучшает настроение. Восприятие цвета покупателем также связано с деньгами, богатством, свежестью и плодородием. Зеленый подходит для брендов, которые хотят выразить свою связь с природой, заботу о здоровье и окружающей среде, инновацию и рост. Примеры: Starbucks, Spotify, Whole Foods, Greenpeace.
Желтый
Цвет оптимизма, радости, творчества, интеллекта. Он пробуждает, поощряет, улучшает настроение. Желтый часто используют для рекламы детских товаров, образовательных услуг, развивающих игр. Но желтый также может ассоциироваться с тревогой, нервозностью, предупреждением. Поэтому надо быть аккуратным с его насыщенностью и яркостью. Примеры: Ikea, McDonald's, Shell, Snapchat, National Geographic.
Варианты применения цвета в маркетинге
После того как вы выберете цвет для своего бренда, подумайте, как вы будете его использовать в своих маркетинговых материалах. Например, чтобы распространять свой бренд и запомниться в самые эмоциональные моменты, используйте брендированные коробки — для подарков или оформления продукции.
Помните, при выборе цветов важно учитывать целевую аудиторию, цели и контекст, а также следовать основным принципам цветового дизайна, таким как контраст, гармония и баланс.
" ["PREVIEW_PICTURE"]=> array(17) { ["ID"]=> string(5) "11139" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "22.08.2022 17:17:25" ["MODULE_ID"]=> string(6) "iblock" ["HEIGHT"]=> string(3) "281" ["WIDTH"]=> string(3) "870" ["FILE_SIZE"]=> string(5) "28387" ["CONTENT_TYPE"]=> string(10) "image/jpeg" ["SUBDIR"]=> string(10) "iblock/da4" ["FILE_NAME"]=> string(36) "da4a0812116b316fc9d3ab93dc922ec5.jpg" ["ORIGINAL_NAME"]=> string(78) "Коричневий Гітарист Квиток на Концерт (6).jpg" ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["HANDLER_ID"]=> NULL ["EXTERNAL_ID"]=> string(32) "73286abee34fa0847e8e4baf50baa231" ["~src"]=> bool(false) ["SRC"]=> string(55) "/upload/iblock/da4/da4a0812116b316fc9d3ab93dc922ec5.jpg" ["ALT"]=> string(91) "Психология цвета: как цвета влияют на покупателей" ["TITLE"]=> string(91) "Психология цвета: как цвета влияют на покупателей" } ["DETAIL_TEXT"]=> string(14513) "
Колір — один із найпотужніших інструментів у руках маркетолога. Він може викликати різні емоції, асоціації та реакції у споживачів, а також сформувати імідж бренду і його відносини з клієнтами. Обираючи колір для свого бренду, ви можете створити потрібний образ, привернути увагу, викликати довіру або спонукати до покупки.
Але як правильно обрати колір для свого бізнесу? Наскільки важлива психологія кольору в маркетингу і як колір впливає на купівельну поведінку?
На що звернути увагу під час вибору кольорів для бренду
Вибір кольорів для бренду — не просто питання естетики, а стратегічне рішення, яке повинно враховувати кілька факторів.
Мета бренду. Що ви хочете донести до своїх споживачів? Які цінності ви представляєте? Який образ ви хочете створити? Колір має відповідати вашій місії та візії, а також підкреслювати вашу унікальність на ринку.
Цільова аудиторія. Хто ваші клієнти? Який вік, стать, соціальний статус, спосіб життя, інтереси у них? Що вони шукають у вашому продукті або послузі? Що їх мотивує до покупки? Вплив кольору на людину - значущий фактор. Колір має привертати увагу, викликати довіру і симпатію, а також асоціюватися з тим, що вони хочуть отримати від вас.
Конкуренти. Які кольори використовують ваші конкуренти? Як ви можете відрізнитися від них і виділитися на тлі інших пропозицій? Колір повинен допомагати вам створювати свій впізнаваний стиль і лояльність до бренду, а також уникати плутанини і схожості з іншими компаніями.
Значення кольорів у маркетингу
Кольори мають різне значення для різних людей і культур, але є деякі загальні тенденції та стереотипи, які можна використовувати в маркетингу. Який колір притягує клієнтів, і як кольори впливають на людину?
Червоний
Це колір пристрасті, енергії, дії, сили і бажання. Він привертає увагу, стимулює апетит, збільшує серцебиття і викликає збудження. Червоний також асоціюється з небезпекою, агресією, війною і кров'ю. Червоний підходить для брендів, які хочуть висловити свою динаміку, сміливість, лідерство та емоційність. Приклади: Coca-Cola, Red Bull, Netflix, YouTube.
Синій
Колір довіри, надійності, спокою, професіоналізму та авторитету. Він заспокоює, знижує кров'яний тиск, покращує концентрацію і логічне мислення. Синій також асоціюється з холодом, смутком, самотністю і консерватизмом. Синій підходить для брендів, які хочуть підкреслити свою надійність, якість, безпеку і стабільність. Приклади: Facebook, IBM, Samsung, PayPal.
Зелений
Колір природи, зростання, здоров'я, гармонії та екології. Він розслабляє, відновлює сили та покращує настрій. Сприйняття кольору покупцем також пов'язане з грошима, багатством, свіжістю і родючістю. Зелений підходить для брендів, які хочуть висловити свій зв'язок з природою, турботу про здоров'я і навколишнє середовище, інновацію і зростання. Приклади: Starbucks, Spotify, Whole Foods, Greenpeace.
Жовтий
Колір оптимізму, радості, творчості, інтелекту. Він пробуджує, заохочує, покращує настрій. Жовтий часто використовують для реклами дитячих товарів, освітніх послуг, розвивальних ігор. Але жовтий також може асоціюватися з тривогою, нервозністю, попередженням. Тому треба бути обережним із його насиченістю та яскравістю. Приклади: Ikea, McDonald's, Shell, Snapchat, National Geographic.
Варіанти застосування кольору в маркетингу
Після того як ви оберете колір для свого бренду, подумайте, як ви будете його використовувати у своїх маркетингових матеріалах. Наприклад, щоб поширювати свій бренд і запам'ятатися в найемоційніші моменти, використовуйте брендовані коробки — для подарунків або оформлення продукції.
- Створюйте кольорову палітру для свого бренду. Вона має складатися з основного кольору (домінуючого), додаткового кольору (контрастного) і нейтрального кольору (фонового). Преміальні кольори виділять вас своєю насиченістю та якістю. А щоб подивитися, який вигляд матиме ваша упаковка в конкретному кольорі, ви можете використовувати ЗД конструктор.
- Дотримуйтеся своєї кольорової палітри в усіх своїх маркетингових матеріалах: логотип, сайт, соцмережі, реклама тощо. Таке сприйняття кольору споживачем допоможе створити єдиний стиль та впізнаваність вашого бренду.
- Використовуйте колір для акцентування уваги на найважливіших елементах: заголовках, кнопках, закликах до дії.
Пам'ятайте, під час вибору кольорів важливо враховувати цільову аудиторію, цілі та контекст, а також дотримуватися основних принципів колірного дизайну, таких як контраст, гармонія і баланс.
" ["DETAIL_PICTURE"]=> NULL ["DATE_ACTIVE_FROM"]=> string(19) "22.08.2022 18:17:00" ["SHOW_COUNTER"]=> string(3) "732" } ["PROPERTIES"]=> array(11) { ["PREV_RU"]=> array(36) { ["ID"]=> string(2) "27" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "2016-03-10 12:25:10" ["IBLOCK_ID"]=> string(2) "11" ["NAME"]=> string(34) "Краткое описание RU" ["ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["SORT"]=> string(3) "500" ["CODE"]=> string(7) "PREV_RU" ["DEFAULT_VALUE"]=> bool(false) ["PROPERTY_TYPE"]=> string(1) "S" ["ROW_COUNT"]=> string(1) "1" ["COL_COUNT"]=> string(2) "30" ["LIST_TYPE"]=> string(1) "L" ["MULTIPLE"]=> string(1) "N" ["XML_ID"]=> NULL ["FILE_TYPE"]=> string(0) "" ["MULTIPLE_CNT"]=> string(1) "5" ["TMP_ID"]=> NULL ["LINK_IBLOCK_ID"]=> string(1) "0" ["WITH_DESCRIPTION"]=> string(1) "N" ["SEARCHABLE"]=> string(1) "N" ["FILTRABLE"]=> string(1) "N" ["IS_REQUIRED"]=> string(1) "N" ["VERSION"]=> string(1) "1" ["USER_TYPE"]=> string(4) "HTML" ["USER_TYPE_SETTINGS"]=> array(1) { ["height"]=> int(200) } ["HINT"]=> string(0) "" ["PROPERTY_VALUE_ID"]=> string(5) "14448" ["VALUE"]=> array(2) { ["TEXT"]=> string(699) "<span style="font-family: "Times New Roman", Times; font-size: 14pt;"> <p style="text-align: justify;"> Цвета влияют на то, как покупатели воспринимают индивидуальность бренда. И хотя в целом цвета отражают определенные эмоции (например, желтый отражает радость), исследования говорят: цвета должны создавать имидж бренда, а не пытаться поддерживать стереотипные цветовые ассоциации. </p> </span>" ["TYPE"]=> string(4) "html" } ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["VALUE_ENUM"]=> NULL ["VALUE_XML_ID"]=> NULL ["VALUE_SORT"]=> NULL ["~VALUE"]=> array(2) { ["TEXT"]=> string(647) "Цвета влияют на то, как покупатели воспринимают индивидуальность бренда. И хотя в целом цвета отражают определенные эмоции (например, желтый отражает радость), исследования говорят: цвета должны создавать имидж бренда, а не пытаться поддерживать стереотипные цветовые ассоциации.
" ["TYPE"]=> string(4) "html" } ["~DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["~NAME"]=> string(34) "Краткое описание RU" ["~DEFAULT_VALUE"]=> bool(false) } ["PREV_UA"]=> array(36) { ["ID"]=> string(2) "28" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "2016-03-10 12:25:10" ["IBLOCK_ID"]=> string(2) "11" ["NAME"]=> string(34) "Краткое описание UA" ["ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["SORT"]=> string(3) "500" ["CODE"]=> string(7) "PREV_UA" ["DEFAULT_VALUE"]=> bool(false) ["PROPERTY_TYPE"]=> string(1) "S" ["ROW_COUNT"]=> string(1) "1" ["COL_COUNT"]=> string(2) "30" ["LIST_TYPE"]=> string(1) "L" ["MULTIPLE"]=> string(1) "N" ["XML_ID"]=> NULL ["FILE_TYPE"]=> string(0) "" ["MULTIPLE_CNT"]=> string(1) "5" ["TMP_ID"]=> NULL ["LINK_IBLOCK_ID"]=> string(1) "0" ["WITH_DESCRIPTION"]=> string(1) "N" ["SEARCHABLE"]=> string(1) "N" ["FILTRABLE"]=> string(1) "N" ["IS_REQUIRED"]=> string(1) "N" ["VERSION"]=> string(1) "1" ["USER_TYPE"]=> string(4) "HTML" ["USER_TYPE_SETTINGS"]=> array(1) { ["height"]=> int(200) } ["HINT"]=> string(0) "" ["PROPERTY_VALUE_ID"]=> string(5) "14449" ["VALUE"]=> array(2) { ["TEXT"]=> string(627) "<span style="font-family: "Times New Roman", Times; font-size: 14pt;">Кольори впливають те що, як покупці сприймають індивідуальність бренда. І хоча загалом кольори відбивають певні емоції (наприклад, жовтий відбиває радість), дослідження кажуть: кольори мають створювати імідж бренду, а не намагатися підтримувати стереотипні асоціації кольорів.</span>" ["TYPE"]=> string(4) "html" } ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["VALUE_ENUM"]=> NULL ["VALUE_XML_ID"]=> NULL ["VALUE_SORT"]=> NULL ["~VALUE"]=> array(2) { ["TEXT"]=> string(597) "Кольори впливають те що, як покупці сприймають індивідуальність бренда. І хоча загалом кольори відбивають певні емоції (наприклад, жовтий відбиває радість), дослідження кажуть: кольори мають створювати імідж бренду, а не намагатися підтримувати стереотипні асоціації кольорів." ["TYPE"]=> string(4) "html" } ["~DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["~NAME"]=> string(34) "Краткое описание UA" ["~DEFAULT_VALUE"]=> bool(false) } ["IMG"]=> array(36) { ["ID"]=> string(2) "29" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "2016-03-10 12:25:10" ["IBLOCK_ID"]=> string(2) "11" ["NAME"]=> string(14) "Слайдер" ["ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["SORT"]=> string(3) "500" ["CODE"]=> string(3) "IMG" ["DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" ["PROPERTY_TYPE"]=> string(1) "F" ["ROW_COUNT"]=> string(1) "1" ["COL_COUNT"]=> string(2) "30" ["LIST_TYPE"]=> string(1) "L" ["MULTIPLE"]=> string(1) "Y" ["XML_ID"]=> NULL ["FILE_TYPE"]=> string(24) "jpg, gif, bmp, png, jpeg" ["MULTIPLE_CNT"]=> string(1) "5" ["TMP_ID"]=> NULL ["LINK_IBLOCK_ID"]=> string(1) "0" ["WITH_DESCRIPTION"]=> string(1) "N" ["SEARCHABLE"]=> string(1) "N" ["FILTRABLE"]=> string(1) "N" ["IS_REQUIRED"]=> string(1) "N" ["VERSION"]=> string(1) "1" ["USER_TYPE"]=> NULL ["USER_TYPE_SETTINGS"]=> NULL ["HINT"]=> string(0) "" ["PROPERTY_VALUE_ID"]=> bool(false) ["VALUE"]=> bool(false) ["DESCRIPTION"]=> bool(false) ["VALUE_ENUM"]=> NULL ["VALUE_XML_ID"]=> NULL ["VALUE_SORT"]=> NULL ["~VALUE"]=> bool(false) ["~DESCRIPTION"]=> bool(false) ["~NAME"]=> string(14) "Слайдер" ["~DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" } ["NAME_UA"]=> &array(36) { ["ID"]=> string(2) "30" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "2016-03-10 12:43:33" ["IBLOCK_ID"]=> string(2) "11" ["NAME"]=> string(19) "Название UA" ["ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["SORT"]=> string(3) "500" ["CODE"]=> string(7) "NAME_UA" ["DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" ["PROPERTY_TYPE"]=> string(1) "S" ["ROW_COUNT"]=> string(1) "1" ["COL_COUNT"]=> string(2) "50" ["LIST_TYPE"]=> string(1) "L" ["MULTIPLE"]=> string(1) "N" ["XML_ID"]=> NULL ["FILE_TYPE"]=> string(0) "" ["MULTIPLE_CNT"]=> string(1) "5" ["TMP_ID"]=> NULL ["LINK_IBLOCK_ID"]=> string(1) "0" ["WITH_DESCRIPTION"]=> string(1) "N" ["SEARCHABLE"]=> string(1) "N" ["FILTRABLE"]=> string(1) "N" ["IS_REQUIRED"]=> string(1) "N" ["VERSION"]=> string(1) "1" ["USER_TYPE"]=> NULL ["USER_TYPE_SETTINGS"]=> NULL ["HINT"]=> string(0) "" ["PROPERTY_VALUE_ID"]=> string(5) "14450" ["VALUE"]=> string(97) "Психологія кольору: як кольори впливають на покупців" ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["VALUE_ENUM"]=> NULL ["VALUE_XML_ID"]=> NULL ["VALUE_SORT"]=> NULL ["~VALUE"]=> string(97) "Психологія кольору: як кольори впливають на покупців" ["~DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["~NAME"]=> string(19) "Название UA" ["~DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" } ["NAME_EN"]=> array(36) { ["ID"]=> string(2) "67" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "2017-03-27 18:31:24" ["IBLOCK_ID"]=> string(2) "11" ["NAME"]=> string(19) "Название EN" ["ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["SORT"]=> string(3) "500" ["CODE"]=> string(7) "NAME_EN" ["DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" ["PROPERTY_TYPE"]=> string(1) "S" ["ROW_COUNT"]=> string(1) "1" ["COL_COUNT"]=> string(2) "30" ["LIST_TYPE"]=> string(1) "L" ["MULTIPLE"]=> string(1) "N" ["XML_ID"]=> NULL ["FILE_TYPE"]=> string(0) "" ["MULTIPLE_CNT"]=> string(1) "5" ["TMP_ID"]=> NULL ["LINK_IBLOCK_ID"]=> string(1) "0" ["WITH_DESCRIPTION"]=> string(1) "N" ["SEARCHABLE"]=> string(1) "N" ["FILTRABLE"]=> string(1) "N" ["IS_REQUIRED"]=> string(1) "N" ["VERSION"]=> string(1) "1" ["USER_TYPE"]=> NULL ["USER_TYPE_SETTINGS"]=> NULL ["HINT"]=> string(0) "" ["PROPERTY_VALUE_ID"]=> NULL ["VALUE"]=> string(0) "" ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["VALUE_ENUM"]=> NULL ["VALUE_XML_ID"]=> NULL ["VALUE_SORT"]=> NULL ["~VALUE"]=> string(0) "" ["~DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["~NAME"]=> string(19) "Название EN" ["~DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" } ["PREV_EN"]=> array(36) { ["ID"]=> string(2) "68" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "2017-03-27 18:31:43" ["IBLOCK_ID"]=> string(2) "11" ["NAME"]=> string(34) "Краткое описание EN" ["ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["SORT"]=> string(3) "500" ["CODE"]=> string(7) "PREV_EN" ["DEFAULT_VALUE"]=> bool(false) ["PROPERTY_TYPE"]=> string(1) "S" ["ROW_COUNT"]=> string(1) "1" ["COL_COUNT"]=> string(2) "30" ["LIST_TYPE"]=> string(1) "L" ["MULTIPLE"]=> string(1) "N" ["XML_ID"]=> NULL ["FILE_TYPE"]=> string(0) "" ["MULTIPLE_CNT"]=> string(1) "5" ["TMP_ID"]=> NULL ["LINK_IBLOCK_ID"]=> string(1) "0" ["WITH_DESCRIPTION"]=> string(1) "N" ["SEARCHABLE"]=> string(1) "N" ["FILTRABLE"]=> string(1) "N" ["IS_REQUIRED"]=> string(1) "N" ["VERSION"]=> string(1) "1" ["USER_TYPE"]=> string(4) "HTML" ["USER_TYPE_SETTINGS"]=> array(1) { ["height"]=> int(200) } ["HINT"]=> string(0) "" ["PROPERTY_VALUE_ID"]=> NULL ["VALUE"]=> string(0) "" ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["VALUE_ENUM"]=> NULL ["VALUE_XML_ID"]=> NULL ["VALUE_SORT"]=> NULL ["~VALUE"]=> string(0) "" ["~DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["~NAME"]=> string(34) "Краткое описание EN" ["~DEFAULT_VALUE"]=> bool(false) } ["DEF_EN"]=> array(36) { ["ID"]=> string(2) "69" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "2017-03-27 18:37:53" ["IBLOCK_ID"]=> string(2) "11" ["NAME"]=> string(32) "Полное описание EN" ["ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["SORT"]=> string(3) "500" ["CODE"]=> string(6) "DEF_EN" ["DEFAULT_VALUE"]=> bool(false) ["PROPERTY_TYPE"]=> string(1) "S" ["ROW_COUNT"]=> string(1) "1" ["COL_COUNT"]=> string(2) "30" ["LIST_TYPE"]=> string(1) "L" ["MULTIPLE"]=> string(1) "N" ["XML_ID"]=> NULL ["FILE_TYPE"]=> string(0) "" ["MULTIPLE_CNT"]=> string(1) "5" ["TMP_ID"]=> NULL ["LINK_IBLOCK_ID"]=> string(1) "0" ["WITH_DESCRIPTION"]=> string(1) "N" ["SEARCHABLE"]=> string(1) "N" ["FILTRABLE"]=> string(1) "N" ["IS_REQUIRED"]=> string(1) "N" ["VERSION"]=> string(1) "1" ["USER_TYPE"]=> string(4) "HTML" ["USER_TYPE_SETTINGS"]=> array(1) { ["height"]=> int(200) } ["HINT"]=> string(0) "" ["PROPERTY_VALUE_ID"]=> NULL ["VALUE"]=> string(0) "" ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["VALUE_ENUM"]=> NULL ["VALUE_XML_ID"]=> NULL ["VALUE_SORT"]=> NULL ["~VALUE"]=> string(0) "" ["~DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["~NAME"]=> string(32) "Полное описание EN" ["~DEFAULT_VALUE"]=> bool(false) } ["META_TITLE_RU"]=> array(36) { ["ID"]=> string(3) "125" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "2023-06-12 14:08:05" ["IBLOCK_ID"]=> string(2) "11" ["NAME"]=> string(17) "Мета TITLE RU" ["ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["SORT"]=> string(3) "500" ["CODE"]=> string(13) "META_TITLE_RU" ["DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" ["PROPERTY_TYPE"]=> string(1) "S" ["ROW_COUNT"]=> string(1) "1" ["COL_COUNT"]=> string(2) "30" ["LIST_TYPE"]=> string(1) "L" ["MULTIPLE"]=> string(1) "N" ["XML_ID"]=> NULL ["FILE_TYPE"]=> string(0) "" ["MULTIPLE_CNT"]=> string(1) "5" ["TMP_ID"]=> NULL ["LINK_IBLOCK_ID"]=> string(1) "0" ["WITH_DESCRIPTION"]=> string(1) "N" ["SEARCHABLE"]=> string(1) "N" ["FILTRABLE"]=> string(1) "N" ["IS_REQUIRED"]=> string(1) "N" ["VERSION"]=> string(1) "1" ["USER_TYPE"]=> NULL ["USER_TYPE_SETTINGS"]=> NULL ["HINT"]=> string(0) "" ["PROPERTY_VALUE_ID"]=> string(5) "19674" ["VALUE"]=> string(114) "Психология цвета: как цвета влияют на покупателей — Блог Cooverbox" ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["VALUE_ENUM"]=> NULL ["VALUE_XML_ID"]=> NULL ["VALUE_SORT"]=> NULL ["~VALUE"]=> string(114) "Психология цвета: как цвета влияют на покупателей — Блог Cooverbox" ["~DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["~NAME"]=> string(17) "Мета TITLE RU" ["~DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" } ["META_TITLE_UA"]=> array(36) { ["ID"]=> string(3) "126" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "2023-06-12 14:08:05" ["IBLOCK_ID"]=> string(2) "11" ["NAME"]=> string(17) "Мета TITLE UA" ["ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["SORT"]=> string(3) "500" ["CODE"]=> string(13) "META_TITLE_UA" ["DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" ["PROPERTY_TYPE"]=> string(1) "S" ["ROW_COUNT"]=> string(1) "1" ["COL_COUNT"]=> string(2) "30" ["LIST_TYPE"]=> string(1) "L" ["MULTIPLE"]=> string(1) "N" ["XML_ID"]=> NULL ["FILE_TYPE"]=> string(0) "" ["MULTIPLE_CNT"]=> string(1) "5" ["TMP_ID"]=> NULL ["LINK_IBLOCK_ID"]=> string(1) "0" ["WITH_DESCRIPTION"]=> string(1) "N" ["SEARCHABLE"]=> string(1) "N" ["FILTRABLE"]=> string(1) "N" ["IS_REQUIRED"]=> string(1) "N" ["VERSION"]=> string(1) "1" ["USER_TYPE"]=> NULL ["USER_TYPE_SETTINGS"]=> NULL ["HINT"]=> string(0) "" ["PROPERTY_VALUE_ID"]=> string(5) "19675" ["VALUE"]=> string(118) "Психологія кольору: як кольори впливають на покупців - Блог Cooverbox" ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["VALUE_ENUM"]=> NULL ["VALUE_XML_ID"]=> NULL ["VALUE_SORT"]=> NULL ["~VALUE"]=> string(118) "Психологія кольору: як кольори впливають на покупців - Блог Cooverbox" ["~DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["~NAME"]=> string(17) "Мета TITLE UA" ["~DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" } ["META_DESCRIPTION_RU"]=> array(36) { ["ID"]=> string(3) "127" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "2023-06-12 14:08:05" ["IBLOCK_ID"]=> string(2) "11" ["NAME"]=> string(23) "Мета DESCRIPTION RU" ["ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["SORT"]=> string(3) "500" ["CODE"]=> string(19) "META_DESCRIPTION_RU" ["DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" ["PROPERTY_TYPE"]=> string(1) "S" ["ROW_COUNT"]=> string(1) "1" ["COL_COUNT"]=> string(2) "30" ["LIST_TYPE"]=> string(1) "L" ["MULTIPLE"]=> string(1) "N" ["XML_ID"]=> NULL ["FILE_TYPE"]=> string(0) "" ["MULTIPLE_CNT"]=> string(1) "5" ["TMP_ID"]=> NULL ["LINK_IBLOCK_ID"]=> string(1) "0" ["WITH_DESCRIPTION"]=> string(1) "N" ["SEARCHABLE"]=> string(1) "N" ["FILTRABLE"]=> string(1) "N" ["IS_REQUIRED"]=> string(1) "N" ["VERSION"]=> string(1) "1" ["USER_TYPE"]=> NULL ["USER_TYPE_SETTINGS"]=> NULL ["HINT"]=> string(0) "" ["PROPERTY_VALUE_ID"]=> string(5) "19676" ["VALUE"]=> string(298) "Как цвет влияет на покупателей? На что обратить внимание при выборе цветов для бренда? Значение цветов в маркетинге и как они влияют на клиентов ➡️ Узнать сейчас!" ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["VALUE_ENUM"]=> NULL ["VALUE_XML_ID"]=> NULL ["VALUE_SORT"]=> NULL ["~VALUE"]=> string(298) "Как цвет влияет на покупателей? На что обратить внимание при выборе цветов для бренда? Значение цветов в маркетинге и как они влияют на клиентов ➡️ Узнать сейчас!" ["~DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["~NAME"]=> string(23) "Мета DESCRIPTION RU" ["~DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" } ["META_DESCRIPTION_UA"]=> array(36) { ["ID"]=> string(3) "128" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "2023-06-12 14:08:05" ["IBLOCK_ID"]=> string(2) "11" ["NAME"]=> string(23) "Мета DESCRIPTION UA" ["ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["SORT"]=> string(3) "500" ["CODE"]=> string(19) "META_DESCRIPTION_UA" ["DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" ["PROPERTY_TYPE"]=> string(1) "S" ["ROW_COUNT"]=> string(1) "1" ["COL_COUNT"]=> string(2) "30" ["LIST_TYPE"]=> string(1) "L" ["MULTIPLE"]=> string(1) "N" ["XML_ID"]=> NULL ["FILE_TYPE"]=> string(0) "" ["MULTIPLE_CNT"]=> string(1) "5" ["TMP_ID"]=> NULL ["LINK_IBLOCK_ID"]=> string(1) "0" ["WITH_DESCRIPTION"]=> string(1) "N" ["SEARCHABLE"]=> string(1) "N" ["FILTRABLE"]=> string(1) "N" ["IS_REQUIRED"]=> string(1) "N" ["VERSION"]=> string(1) "1" ["USER_TYPE"]=> NULL ["USER_TYPE_SETTINGS"]=> NULL ["HINT"]=> string(0) "" ["PROPERTY_VALUE_ID"]=> string(5) "19677" ["VALUE"]=> string(305) "Як колір впливає на покупців? На що звернути увагу при виборі кольорів для бренду? Значення кольорів у маркетингу та як вони впливають на клієнтів ➡️ Дізнатися зараз!" ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["VALUE_ENUM"]=> NULL ["VALUE_XML_ID"]=> NULL ["VALUE_SORT"]=> NULL ["~VALUE"]=> string(305) "Як колір впливає на покупців? На що звернути увагу при виборі кольорів для бренду? Значення кольорів у маркетингу та як вони впливають на клієнтів ➡️ Дізнатися зараз!" ["~DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["~NAME"]=> string(23) "Мета DESCRIPTION UA" ["~DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" } } ["DISPLAY_PROPERTIES"]=> array(1) { ["NAME_UA"]=> array(37) { ["ID"]=> string(2) "30" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "2016-03-10 12:43:33" ["IBLOCK_ID"]=> string(2) "11" ["NAME"]=> string(19) "Название UA" ["ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["SORT"]=> string(3) "500" ["CODE"]=> string(7) "NAME_UA" ["DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" ["PROPERTY_TYPE"]=> string(1) "S" ["ROW_COUNT"]=> string(1) "1" ["COL_COUNT"]=> string(2) "50" ["LIST_TYPE"]=> string(1) "L" ["MULTIPLE"]=> string(1) "N" ["XML_ID"]=> NULL ["FILE_TYPE"]=> string(0) "" ["MULTIPLE_CNT"]=> string(1) "5" ["TMP_ID"]=> NULL ["LINK_IBLOCK_ID"]=> string(1) "0" ["WITH_DESCRIPTION"]=> string(1) "N" ["SEARCHABLE"]=> string(1) "N" ["FILTRABLE"]=> string(1) "N" ["IS_REQUIRED"]=> string(1) "N" ["VERSION"]=> string(1) "1" ["USER_TYPE"]=> NULL ["USER_TYPE_SETTINGS"]=> NULL ["HINT"]=> string(0) "" ["PROPERTY_VALUE_ID"]=> string(5) "14450" ["VALUE"]=> string(97) "Психологія кольору: як кольори впливають на покупців" ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["VALUE_ENUM"]=> NULL ["VALUE_XML_ID"]=> NULL ["VALUE_SORT"]=> NULL ["~VALUE"]=> string(97) "Психологія кольору: як кольори впливають на покупців" ["~DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["~NAME"]=> string(19) "Название UA" ["~DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" ["DISPLAY_VALUE"]=> string(97) "Психологія кольору: як кольори впливають на покупців" } } ["IBLOCK"]=> array(88) { ["ID"]=> string(2) "11" ["~ID"]=> string(2) "11" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "09.03.2016 20:16:12" ["~TIMESTAMP_X"]=> string(19) "09.03.2016 20:16:12" ["IBLOCK_TYPE_ID"]=> string(11) "information" ["~IBLOCK_TYPE_ID"]=> string(11) "information" ["LID"]=> string(2) "s1" ["~LID"]=> string(2) "s1" ["CODE"]=> string(8) "articles" ["~CODE"]=> string(8) "articles" ["NAME"]=> string(12) "Статьи" ["~NAME"]=> string(12) "Статьи" ["ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["~ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["SORT"]=> string(2) "20" ["~SORT"]=> string(2) "20" ["LIST_PAGE_URL"]=> string(0) "" ["~LIST_PAGE_URL"]=> string(0) "" ["DETAIL_PAGE_URL"]=> string(25) "/articles/#ELEMENT_CODE#/" ["~DETAIL_PAGE_URL"]=> string(25) "/articles/#ELEMENT_CODE#/" ["SECTION_PAGE_URL"]=> string(10) "/articles/" ["~SECTION_PAGE_URL"]=> string(10) "/articles/" ["CANONICAL_PAGE_URL"]=> string(0) "" ["~CANONICAL_PAGE_URL"]=> string(0) "" ["PICTURE"]=> NULL ["~PICTURE"]=> NULL ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["~DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["DESCRIPTION_TYPE"]=> string(4) "text" ["~DESCRIPTION_TYPE"]=> string(4) "text" ["RSS_TTL"]=> string(2) "24" ["~RSS_TTL"]=> string(2) "24" ["RSS_ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["~RSS_ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["RSS_FILE_ACTIVE"]=> string(1) "N" ["~RSS_FILE_ACTIVE"]=> string(1) "N" ["RSS_FILE_LIMIT"]=> NULL ["~RSS_FILE_LIMIT"]=> NULL ["RSS_FILE_DAYS"]=> NULL ["~RSS_FILE_DAYS"]=> NULL ["RSS_YANDEX_ACTIVE"]=> string(1) "N" ["~RSS_YANDEX_ACTIVE"]=> string(1) "N" ["XML_ID"]=> NULL ["~XML_ID"]=> NULL ["TMP_ID"]=> NULL ["~TMP_ID"]=> NULL ["INDEX_ELEMENT"]=> string(1) "Y" ["~INDEX_ELEMENT"]=> string(1) "Y" ["INDEX_SECTION"]=> string(1) "Y" ["~INDEX_SECTION"]=> string(1) "Y" ["WORKFLOW"]=> string(1) "N" ["~WORKFLOW"]=> string(1) "N" ["BIZPROC"]=> string(1) "N" ["~BIZPROC"]=> string(1) "N" ["SECTION_CHOOSER"]=> string(1) "L" ["~SECTION_CHOOSER"]=> string(1) "L" ["LIST_MODE"]=> string(0) "" ["~LIST_MODE"]=> string(0) "" ["RIGHTS_MODE"]=> string(1) "S" ["~RIGHTS_MODE"]=> string(1) "S" ["SECTION_PROPERTY"]=> string(1) "N" ["~SECTION_PROPERTY"]=> string(1) "N" ["PROPERTY_INDEX"]=> string(1) "N" ["~PROPERTY_INDEX"]=> string(1) "N" ["VERSION"]=> string(1) "1" ["~VERSION"]=> string(1) "1" ["LAST_CONV_ELEMENT"]=> string(1) "0" ["~LAST_CONV_ELEMENT"]=> string(1) "0" ["SOCNET_GROUP_ID"]=> NULL ["~SOCNET_GROUP_ID"]=> NULL ["EDIT_FILE_BEFORE"]=> string(0) "" ["~EDIT_FILE_BEFORE"]=> string(0) "" ["EDIT_FILE_AFTER"]=> string(0) "" ["~EDIT_FILE_AFTER"]=> string(0) "" ["SECTIONS_NAME"]=> string(14) "Разделы" ["~SECTIONS_NAME"]=> string(14) "Разделы" ["SECTION_NAME"]=> string(12) "Раздел" ["~SECTION_NAME"]=> string(12) "Раздел" ["ELEMENTS_NAME"]=> string(16) "Элементы" ["~ELEMENTS_NAME"]=> string(16) "Элементы" ["ELEMENT_NAME"]=> string(14) "Элемент" ["~ELEMENT_NAME"]=> string(14) "Элемент" ["EXTERNAL_ID"]=> NULL ["~EXTERNAL_ID"]=> NULL ["LANG_DIR"]=> string(1) "/" ["~LANG_DIR"]=> string(1) "/" ["SERVER_NAME"]=> string(15) "cooverbox.in.ua" ["~SERVER_NAME"]=> string(15) "cooverbox.in.ua" } ["SECTION"]=> array(1) { ["PATH"]=> array(0) { } } ["SECTION_URL"]=> string(0) "" ["TITLE"]=> string(97) "Психологія кольору: як кольори впливають на покупців" ["DESCRIPTION"]=> string(305) "Як колір впливає на покупців? На що звернути увагу при виборі кольорів для бренду? Значення кольорів у маркетингу та як вони впливають на клієнтів ➡️ Дізнатися зараз!" ["TEXT"]=> string(14513) "Колір — один із найпотужніших інструментів у руках маркетолога. Він може викликати різні емоції, асоціації та реакції у споживачів, а також сформувати імідж бренду і його відносини з клієнтами. Обираючи колір для свого бренду, ви можете створити потрібний образ, привернути увагу, викликати довіру або спонукати до покупки.
Але як правильно обрати колір для свого бізнесу? Наскільки важлива психологія кольору в маркетингу і як колір впливає на купівельну поведінку?
На що звернути увагу під час вибору кольорів для бренду
Вибір кольорів для бренду — не просто питання естетики, а стратегічне рішення, яке повинно враховувати кілька факторів.
Мета бренду. Що ви хочете донести до своїх споживачів? Які цінності ви представляєте? Який образ ви хочете створити? Колір має відповідати вашій місії та візії, а також підкреслювати вашу унікальність на ринку.
Цільова аудиторія. Хто ваші клієнти? Який вік, стать, соціальний статус, спосіб життя, інтереси у них? Що вони шукають у вашому продукті або послузі? Що їх мотивує до покупки? Вплив кольору на людину - значущий фактор. Колір має привертати увагу, викликати довіру і симпатію, а також асоціюватися з тим, що вони хочуть отримати від вас.
Конкуренти. Які кольори використовують ваші конкуренти? Як ви можете відрізнитися від них і виділитися на тлі інших пропозицій? Колір повинен допомагати вам створювати свій впізнаваний стиль і лояльність до бренду, а також уникати плутанини і схожості з іншими компаніями.
Значення кольорів у маркетингу
Кольори мають різне значення для різних людей і культур, але є деякі загальні тенденції та стереотипи, які можна використовувати в маркетингу. Який колір притягує клієнтів, і як кольори впливають на людину?
Червоний
Це колір пристрасті, енергії, дії, сили і бажання. Він привертає увагу, стимулює апетит, збільшує серцебиття і викликає збудження. Червоний також асоціюється з небезпекою, агресією, війною і кров'ю. Червоний підходить для брендів, які хочуть висловити свою динаміку, сміливість, лідерство та емоційність. Приклади: Coca-Cola, Red Bull, Netflix, YouTube.
Синій
Колір довіри, надійності, спокою, професіоналізму та авторитету. Він заспокоює, знижує кров'яний тиск, покращує концентрацію і логічне мислення. Синій також асоціюється з холодом, смутком, самотністю і консерватизмом. Синій підходить для брендів, які хочуть підкреслити свою надійність, якість, безпеку і стабільність. Приклади: Facebook, IBM, Samsung, PayPal.
Зелений
Колір природи, зростання, здоров'я, гармонії та екології. Він розслабляє, відновлює сили та покращує настрій. Сприйняття кольору покупцем також пов'язане з грошима, багатством, свіжістю і родючістю. Зелений підходить для брендів, які хочуть висловити свій зв'язок з природою, турботу про здоров'я і навколишнє середовище, інновацію і зростання. Приклади: Starbucks, Spotify, Whole Foods, Greenpeace.
Жовтий
Колір оптимізму, радості, творчості, інтелекту. Він пробуджує, заохочує, покращує настрій. Жовтий часто використовують для реклами дитячих товарів, освітніх послуг, розвивальних ігор. Але жовтий також може асоціюватися з тривогою, нервозністю, попередженням. Тому треба бути обережним із його насиченістю та яскравістю. Приклади: Ikea, McDonald's, Shell, Snapchat, National Geographic.
Варіанти застосування кольору в маркетингу
Після того як ви оберете колір для свого бренду, подумайте, як ви будете його використовувати у своїх маркетингових матеріалах. Наприклад, щоб поширювати свій бренд і запам'ятатися в найемоційніші моменти, використовуйте брендовані коробки — для подарунків або оформлення продукції.
- Створюйте кольорову палітру для свого бренду. Вона має складатися з основного кольору (домінуючого), додаткового кольору (контрастного) і нейтрального кольору (фонового). Преміальні кольори виділять вас своєю насиченістю та якістю. А щоб подивитися, який вигляд матиме ваша упаковка в конкретному кольорі, ви можете використовувати ЗД конструктор.
- Дотримуйтеся своєї кольорової палітри в усіх своїх маркетингових матеріалах: логотип, сайт, соцмережі, реклама тощо. Таке сприйняття кольору споживачем допоможе створити єдиний стиль та впізнаваність вашого бренду.
- Використовуйте колір для акцентування уваги на найважливіших елементах: заголовках, кнопках, закликах до дії.
Пам'ятайте, під час вибору кольорів важливо враховувати цільову аудиторію, цілі та контекст, а також дотримуватися основних принципів колірного дизайну, таких як контраст, гармонія і баланс.
" ["PREVIEW_IMG"]=> array(17) { ["ID"]=> string(5) "11139" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "22.08.2022 17:17:25" ["MODULE_ID"]=> string(6) "iblock" ["HEIGHT"]=> string(3) "281" ["WIDTH"]=> string(3) "870" ["FILE_SIZE"]=> string(5) "28387" ["CONTENT_TYPE"]=> string(10) "image/jpeg" ["SUBDIR"]=> string(10) "iblock/da4" ["FILE_NAME"]=> string(36) "da4a0812116b316fc9d3ab93dc922ec5.jpg" ["ORIGINAL_NAME"]=> string(78) "Коричневий Гітарист Квиток на Концерт (6).jpg" ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["HANDLER_ID"]=> NULL ["EXTERNAL_ID"]=> string(32) "73286abee34fa0847e8e4baf50baa231" ["~src"]=> bool(false) ["SRC"]=> string(55) "/upload/iblock/da4/da4a0812116b316fc9d3ab93dc922ec5.jpg" ["ALT"]=> string(91) "Психология цвета: как цвета влияют на покупателей" ["TITLE"]=> string(91) "Психология цвета: как цвета влияют на покупателей" } ["IMG"]=> NULL ["DATE"]=> string(8) "22 2022" ["TORIGHT"]=> array(2) { ["NAME"]=> string(37) "Упаковка на магните " ["URL"]=> string(31) "/articles/upakovka-na-magnite-/" } ["TOLEFT"]=> array(2) { ["NAME"]=> string(58) "Техтребования к подаче макетов." ["URL"]=> string(44) "/articles/tekhtrebovaniya-k-podache-maketov/" } }Психологія кольору: як кольори впливають на покупців
Колір — один із найпотужніших інструментів у руках маркетолога. Він може викликати різні емоції, асоціації та реакції у споживачів, а також сформувати імідж бренду і його відносини з клієнтами. Обираючи колір для свого бренду, ви можете створити потрібний образ, привернути увагу, викликати довіру або спонукати до покупки.
Але як правильно обрати колір для свого бізнесу? Наскільки важлива психологія кольору в маркетингу і як колір впливає на купівельну поведінку?
На що звернути увагу під час вибору кольорів для бренду
Вибір кольорів для бренду — не просто питання естетики, а стратегічне рішення, яке повинно враховувати кілька факторів.
Мета бренду. Що ви хочете донести до своїх споживачів? Які цінності ви представляєте? Який образ ви хочете створити? Колір має відповідати вашій місії та візії, а також підкреслювати вашу унікальність на ринку.
Цільова аудиторія. Хто ваші клієнти? Який вік, стать, соціальний статус, спосіб життя, інтереси у них? Що вони шукають у вашому продукті або послузі? Що їх мотивує до покупки? Вплив кольору на людину - значущий фактор. Колір має привертати увагу, викликати довіру і симпатію, а також асоціюватися з тим, що вони хочуть отримати від вас.
Конкуренти. Які кольори використовують ваші конкуренти? Як ви можете відрізнитися від них і виділитися на тлі інших пропозицій? Колір повинен допомагати вам створювати свій впізнаваний стиль і лояльність до бренду, а також уникати плутанини і схожості з іншими компаніями.
Значення кольорів у маркетингу
Кольори мають різне значення для різних людей і культур, але є деякі загальні тенденції та стереотипи, які можна використовувати в маркетингу. Який колір притягує клієнтів, і як кольори впливають на людину?
Червоний
Це колір пристрасті, енергії, дії, сили і бажання. Він привертає увагу, стимулює апетит, збільшує серцебиття і викликає збудження. Червоний також асоціюється з небезпекою, агресією, війною і кров'ю. Червоний підходить для брендів, які хочуть висловити свою динаміку, сміливість, лідерство та емоційність. Приклади: Coca-Cola, Red Bull, Netflix, YouTube.
Синій
Колір довіри, надійності, спокою, професіоналізму та авторитету. Він заспокоює, знижує кров'яний тиск, покращує концентрацію і логічне мислення. Синій також асоціюється з холодом, смутком, самотністю і консерватизмом. Синій підходить для брендів, які хочуть підкреслити свою надійність, якість, безпеку і стабільність. Приклади: Facebook, IBM, Samsung, PayPal.
Зелений
Колір природи, зростання, здоров'я, гармонії та екології. Він розслабляє, відновлює сили та покращує настрій. Сприйняття кольору покупцем також пов'язане з грошима, багатством, свіжістю і родючістю. Зелений підходить для брендів, які хочуть висловити свій зв'язок з природою, турботу про здоров'я і навколишнє середовище, інновацію і зростання. Приклади: Starbucks, Spotify, Whole Foods, Greenpeace.
Жовтий
Колір оптимізму, радості, творчості, інтелекту. Він пробуджує, заохочує, покращує настрій. Жовтий часто використовують для реклами дитячих товарів, освітніх послуг, розвивальних ігор. Але жовтий також може асоціюватися з тривогою, нервозністю, попередженням. Тому треба бути обережним із його насиченістю та яскравістю. Приклади: Ikea, McDonald's, Shell, Snapchat, National Geographic.
Варіанти застосування кольору в маркетингу
Після того як ви оберете колір для свого бренду, подумайте, як ви будете його використовувати у своїх маркетингових матеріалах. Наприклад, щоб поширювати свій бренд і запам'ятатися в найемоційніші моменти, використовуйте брендовані коробки — для подарунків або оформлення продукції.
- Створюйте кольорову палітру для свого бренду. Вона має складатися з основного кольору (домінуючого), додаткового кольору (контрастного) і нейтрального кольору (фонового). Преміальні кольори виділять вас своєю насиченістю та якістю. А щоб подивитися, який вигляд матиме ваша упаковка в конкретному кольорі, ви можете використовувати ЗД конструктор.
- Дотримуйтеся своєї кольорової палітри в усіх своїх маркетингових матеріалах: логотип, сайт, соцмережі, реклама тощо. Таке сприйняття кольору споживачем допоможе створити єдиний стиль та впізнаваність вашого бренду.
- Використовуйте колір для акцентування уваги на найважливіших елементах: заголовках, кнопках, закликах до дії.
Пам'ятайте, під час вибору кольорів важливо враховувати цільову аудиторію, цілі та контекст, а також дотримуватися основних принципів колірного дизайну, таких як контраст, гармонія і баланс.